E-ticaret SEO’sunda en yaygın yanılgı, çabanın ürün sayfalarına yığılmasıdır. Oysa arama hacminin büyük kısmı kategori seviyesindedir: insanlar “Ariel 5 kg toz deterjan XYZ model” diye aramaz, “toz deterjan fiyatları” diye arar. Bu sorgunun karşılığı kategori sayfanızdır.
1. Kategori adlarını arama hacmine göre belirleyin
İçeride kullandığınız isim ile müşterinin aradığı kelime çoğu zaman aynı değildir. “Sızma yağlar” yerine “Sızma Zeytinyağı”, “Dış giyim” yerine “Mont ve Kaban”. Kategori adı, o sayfanın hedef kelimesidir; içeriden gelen jargonla değil, dışarıdan gelen aramayla belirlenir.
2. Derinliği kontrol edin
Ana sayfadan üç tıktan uzak kalan sayfa, hem kullanıcı hem arama motoru için zayıflar. Kategori → alt kategori → ürün yapısı çoğu mağaza için yeterlidir. Dört ve üzeri seviye gerekiyorsa yapıyı yeniden düşünün.
3. Kategori sayfasına metin alanı ekleyin
Ürün listesi, Google için zayıf içeriktir. Listenin altına (veya üstüne kısa bir giriş olarak) 150-300 kelimelik özgün bir metin ekleyin. İyi bir kategori metni şunları yapar:
- Kategorideki ürün tiplerini ve farklarını açıklar
- Seçim kriterlerini verir (“hangi ölçü, hangi malzeme, nasıl seçilir”)
- Sık sorulan 2-3 soruyu cevaplar
- Alt kategorilere ve ilgili kategorilere bağlantı verir
Kopyala-yapıştır metin işe yaramaz; her kategori için ayrı yazılmalı.
4. Filtre sayfalarını planlayın (en kritik adım)
Renk, beden, marka, fiyat filtreleri her kombinasyon için yeni bir URL üretir. Hepsi indekslenirse binlerce zayıf sayfa oluşur, birbirini yer (kanibalizasyon) ve tarama bütçenizi tüketir.
Kural şu:
- Arama hacmi olan filtreyi indeksletin. “siyah spor ayakkabı”, “40 beden bot” gibi kombinasyonlar aranıyor — bunlara ayrı sayfa hakkı verin, başlık ve metin yazın.
- Hacmi olmayanı kapatın. “kırmızı + 38 beden + 500-750 TL” gibi kombinasyonlar indekslenmemeli.
5. Sıralama ve sayfalama
“Fiyata göre sırala” gibi parametreler yeni içerik üretmez; bunların indekslenmemesi gerekir. Sayfalama (sayfa 2, 3…) ise indekslenebilir kalmalı — aksi hâlde derindeki ürünler taranamaz.
6. İç bağlantı
Kategori sayfaları birbirine bağlanmalı. “Zeytinyağı” sayfasından “Zeytin” ve “Doğal Sabun” kategorilerine geçiş vermek hem kullanıcıyı gezdirir hem de sayfa gücünü dağıtır. Blog yazılarından da ilgili kategoriye bağlantı verin — çoğu mağazanın atladığı en ucuz kazanç budur.
7. Ölçün
Search Console’da sayfa bazlı rapora bakın ve 8-20. sıradaki kategori sayfalarını önceliklendirin. Bunlar ilk sayfaya en yakın olanlardır; küçük iyileştirmeyle büyük tıklama artışı verirler. Sıfırdan sıralama yaratmaktansa, kıyıdaki sayfayı içeri almak çok daha hızlıdır.
Sıralama
- Kategori adlarını arama verisine göre düzelt
- Her kategoriye özgün metin ekle
- Filtre indeksleme kurallarını yaz
- İç bağlantıları kur
- 8-20. sıradakileri iyileştir
- Sonra ürün sayfalarına geç
Bu çalışmayı sizin siteniz için yapmamızı isterseniz e-ticaret SEO hizmetimize bakabilirsiniz.